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            隆力奇
            爱茉莉也跟风?国际美妆大牌在华降价抢市场
              日期:2020-06-22   浏览数:85

            國際一線化妝品公司因消費稅調整正式拉開降價大幕。在雅詩蘭黛宣佈降低部分商品零售價格後,近日有消息稱,韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋宣佈從2017年初開始下調旗下品牌的中國零售價。

            根據中國下調消費稅的品類,此次愛茉莉太平洋集團著重對唇部和眼部化妝品、指甲油及彩妝產品等下調中國零售價,並對旗下“愛麗小屋”品牌進行深度調整。目前,愛茉莉太平洋沒有披露涉及下調中國零售價的產品品類及下調幅度,但預計與雅詩蘭黛持平。

            去年9月30日,財政部在官網發佈《關於調整化妝品消費稅政策的通知》,決定從2016年10月1日起,取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅,將化妝品稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品,稅率調整為15%。為響應政策要求,雅詩蘭黛率先公佈中文字幕人成亂碼在線觀看 瞭調價細則:調價范圍涵蓋公司旗下的雅詩蘭黛、倩碧、魅可、Tom Ford和Michael Kors等品牌的彩妝及香氛等類別商品,共涉及300多個SKU。其中,雅詩蘭黛品牌三大明星粉底降幅約7%-10%;魅可定制無瑕粉底液降幅18%。

            日化行業觀察員趙向暉認為,雅詩蘭黛、歐萊雅這些資格較老的大型外資化妝品集團,在中國市場近年都經歷瞭增速下滑的困境。雅詩蘭黛集團發佈的2016財年三季度財報顯示,報告期內凈利為2.656億美元,同比下降2.4%。“對於年輕消費者來說,很中文亂碼字幕無線觀看容易接受海淘、代購等新型消費模式,這也使歐美品牌承壓不小。”

            此前,有業內人士認為,從2015年開始,韓系品牌快速發展搶占瞭一部分市場,而雅詩蘭黛集團旗下品牌此次調價能夠拉近與韓系的價格差距,或許能重新贏得消費者。但隨著價格相對親民的韓國化妝品跟風降價,歐美品牌能否嘗到甜頭還是未知。

            趙向暉表示,按照高端護膚品國內外價格普遍差50%來算,歐美品牌10%左右的降價幅度並不算高。歐美偷拍相比之下,走平價路線的韓系品牌在降價之後能獲得更高的市場話語權。“歐美大牌和韓國品牌爭相降價,這或許會進一步改變民族品牌、歐美品牌和韓系品牌在國內的現有格局。特別是國貨,在中低端市場與韓系品牌的正面交鋒會更加激烈。”


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