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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          和女高中生共同开发,资生堂推出面向年轻一代的新品牌
            日期:2020-06-22   浏览数:76

          1 月 26 日起,資生堂將正式推出一個新的化妝品牌, Poseme。

          有意思的是,Posme 和其它的資生堂旗下強調效用的品牌不太一樣,它針對年輕的女高中生群體,主打有趣、好玩。販賣 Posme 的不是資生堂的化妝品櫃臺,它們將入駐新開設的澀谷 Posme Lab,以及首都圈和關西圈的 Loft、Plaza 等連鎖雜貨店。

          Posme 的商品包裝設計十分討巧,它包括八種不同顏色,可以用於眼、唇、面頰的化妝品,它們被壓成薄薄一片,放在一個名為 Play Color Chips 的一次性塑料小方塊內,隻需撕開包裝即可取用,輕巧便攜。每一片 Play Color Chips 上繪有不同的圖案,同款色號六枚包裝的隻要 324 日元(約 18.8 元)。

          Posme 是資生堂內部的創新設計實驗室 Innovation Design Lab 開發的第一款商品。這個實驗室於去年一月正式成立,以發展資生堂的中長期戰略 Vision 2020,進行企業內部創新為目標。

          Posme,即 Post Me 的意思,指的是時下流行的分享型社交現狀。為瞭開發這款商亞洲色欲色欲www 品,資生堂面向全國公開招募瞭住在首都圈的 40 女高中生,讓她們加入到商品開發的團隊,聽取瞭她們關於商品的意見,比如“想要和朋友用同一款色號”、“可以交換和分享會更好”等。此外,還在 Instagram 和 Twitter 上即時公開 Posme 開發的信息,以獲得更多人的意見。

          資生堂在中高端彩妝領域十分強勢。資生堂 2017 財年第三季度財報顯示, Clé de Peau Beauté、 SHISEIDO、 NARS 等品牌帶動日本本土市場銷售額同比增長 11.8%。但如果查看日本知名彩妝交流網站 COSME 的人氣彩妝排名,在 10 代(10-19 歲)榜單卻看不到這傢日本最大化妝品公司的任何一款產品。

          2003 年推出開架彩妝品牌戀愛魔鏡(MAJOLICA MAJORCA )後,資生堂就再也沒有推出過面向年輕消費者的彩妝品牌。在 COSME 的彩妝榜單上, CANMAKE、 KATE 等品牌是日本媽今晚就是你的人 10 多歲青少年最喜歡的彩妝品牌,戀愛魔鏡沒有一款產品進入 TOP10。

          在年輕消費者市場的缺失令資生堂感到瞭危機感。“資生堂的商品沒有進入年輕女性的化妝包,我們沒能獲得今後化妝品消費的核心消費群體。”資生堂另類天堂社長魚谷雅彥如此表示。

          為瞭抓住未來的消費者,資生堂開始推出面向年輕消費者的護膚、彩妝品牌,就連宣傳中心也從傳統電視廣告轉向瞭 SNS。

          而按照資生堂計劃,今後他們還將繼續參考高中生們的意見來進行產品開發,協助資生堂研發新品的高中生人數也將從現在的 40 多名增加至上百名。


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