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            启用流量明星两年策略后 欧舒丹中国同店销售大跌
              日期:2020-06-22   浏览数:70

            受益對英國高端美容品牌ELEMIS的收購,法國美容集團歐舒丹一季度收入大漲18.8%,由2.968億歐元增至3.525億歐元(約合人民幣27.56億元), 固定匯率增幅達16.2%。

            報告期內,集團核心同名品牌L’Occitane en Provence固定匯率增幅4.1%,較2019財年的3.5%有所加速,不過中國內地市場一季度同店銷售轉負,明顯跑輸同行表現。

            在減稅降費以及人民幣弱勢等綜合因素下, 6月中國化妝品市場銷售大漲22.5%,上半年整體漲幅達13.2%。

            作為集團第四大市場,以及L’Occitane en Provence品牌第二大市場,4-6月,歐舒丹內地銷售增幅僅為7.2%至3573.1萬歐元,固定匯率增幅8.3%,完全跑輸巴西和俄羅斯市場的雙位數增長,與美國市場8.1%不相上下。

            2020財年一季度,中國內市場同店銷售錄得3.2%的跌幅,甚至差過美國市場2.6%的跌幅,較2019財年的6.9%增幅暴跌逾千基點;香港市場毫無意外雙位數下跌,跌幅15.0%;日本市場則轉好,有2.5%的增幅。除此之丁香五月婷婷綜合繳情外,法國和英國市場同樣轉正,尤其法國本土市場錄得7.4%的同店銷售大漲。

            盡管曾經的增長引擎中國內地市場迅速隕落,但是多數券商看好新業務ELEMIS可以接棒。

            野村因此上調歐舒丹2020-2022財年盈測27-35%,上調法國公司評級由“中性”後入式至“買入”,目標價由14.5港元大幅上調至18.3港元,認為當前財年久久愛免費人成精品法國公司營業利潤率可大幅改善170個基點至12.7%。

            上周四,大和發佈報告,維持歐舒丹“買入”評級,但上調目標價逾一成,由17.0港元上調至19.0港元。

            受益加速增長及大行看好,歐舒丹周三股價大漲逾半成,收報16.16港元,大漲5.48%。截止6月30日,法國集團共運營1575間自營店,季度凈增3間。

             

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