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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          线上香水消费两级分化严重:460元的香奈儿和23元以下的杂牌都很俏
            日期:2020-06-22   浏览数:62

          報告數據顯示,淘寶全網,2016年6月份香水市場規模達到92M(百萬元)。其中,淘寶平臺銷售額領先,占比達到52.1%;天貓平臺銷售占比達到47.9%。

          產品:香奈兒熱銷,23元以下出貨量最高

          從淘寶全網市場占有完整版免費AV片 率來看,香水品類中天堂Av亞洲歐美日韓國產綜合香奈兒、迪奧、范思哲分別以5.9%、5.8%、5.1%成為最熱銷三大品牌。其中,平均產品價格最高的品牌是香奈兒460元;平均產品價格最低的品牌是健美創研19元。

          產品價格方面,淘寶全網香水品類出貨量最多的價格區間在1元到23元之間大芭蕉天天視頻在線觀看 ,出貨量占比47.7%。銷售額高的價格區間在23元到45元之間,銷售額占比15.4%。

          通過分析香水的分類、規格類型、產地、適用性別在淘寶全網銷售額數據對比發現,香水中淡香水EDT、規格正常、產地為中國、適用於女性的產品屬性更受到淘寶消費者青睞。(註:屬性占比中的數據是排除瞭未知屬性數據後的占比值)

          賣傢:企業店鋪領跑,華東地區賣的最好

          淘寶全網店鋪類型主要包括個人和企業,發展趨勢傾向企業店鋪。2016年,企業店鋪入駐達到高峰期。香水品類中,企業店鋪市場占有率達到52.5%。
          香水品類中,賣傢信譽排名前三分別為:天貓賣傢、皇冠2和皇冠1。根據消費者在網上選購產品情況不同,價格高的產品,消費者選擇上更偏向信譽好有保障的賣傢。價格適中的商品,消費者選擇主要考慮的是產品質量而不是信譽。

          從店鋪來看,淘寶全網占有率最高的店鋪是"法麗莎化妝品專營",占比5%,店鋪產品均價為220元。前十個店鋪,占市場份額的21.3%。

          從賣傢區域分佈來看,發貨地賣的最多的TOP3區域分佈是:浙江、廣東、上海。從分佈占比來看,華東地區賣的最好,其次是華南地區。

          買傢:一線城市、年輕消費者更"愛香"

          通過百度搜索,關註香水品類的訪問用戶人群占比,廣東省排名第一,占比最高;其次是北京,排名第二。從城市來看,北京、上海地區的用戶更偏好關註香水品類。

          從人群屬性來看,在百度上搜索香水的人群年齡段主要為20-29歲,年輕消費者相對更關註香水品類。而對於不同產品,性別的占比情況也不同,品牌方可根據鎖定人群推廣產品。

          註:文中圖片都來自米文科技發佈的《香水:淘寶數據行業分析報告》。

           

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